hírek

A „gyümölcs ízű” e-cigaretta betiltása a jéghegy csúcsa az iparág legalizálása és szabványosítása szempontjából.

Az íz hosszú ideig az elektronikus cigaretták aranybányája.Az ízesítő termékek piaci részesedése közel 90%.Jelenleg körülbelül 16 000 féle elektronikus cigaretta termék van a piacon, beleértve a gyümölcsízt, cukorka ízt, különféle desszert ízeket stb.

Ma a kínai e-cigaretta hivatalosan is búcsút int az ízek korszakának.Az Állami Dohánymonopólium Igazgatóság kiadta az elektronikus cigaretták nemzeti szabványát és az elektronikus cigaretta adagolására vonatkozó intézkedéseket, amelyek előírják, hogy tilos a dohányaroma és az önmagukban aeroszolt adagoló elektronikus cigaretták kivételével ízesített elektronikus cigaretta értékesítése.

Bár az állam meghosszabbította az öt hónapos átmeneti időszakot az új szabályozás végrehajtására, a dohány- és olajgyártók, márkák és kiskereskedők élete felforgató lesz.

1. Ízlési kudarc, a márkának továbbra is törekednie kell a megkülönböztetésre

2. A törvények és szabályozások zsugorodnak, és az ipari láncot újra kell építeni

3. A politika az első, a jó egészség vagy a legjobb rendeltetési hely az elektronikus cigaretták számára

Egy új szabályozás számtalan elektronikus ember és dohányos álmát törte meg.Tilos e-cigaretta ízesítő anyagokat, köztük szilvakivonatot, rózsaolajat, illatos citromolajat, narancsolajat, édes narancsolajat és más főbb összetevőket hozzáadni.

Miután az e-cigaretta leveszi a varázslatát, hogyan valósul meg a differenciálási innováció, fizetnek-e érte a fogyasztók, és életbe lép-e az eredeti üzemmód?Ez az e-cigaretta upstream, középső és downstream gyártási és értékesítési láncának gyártóinak aggodalma.

Hogyan készüljünk fel az új nemzeti szabályozáshoz való kapcsolódásra?A vállalkozásoknak még sok a tennivalójuk.

Íz kudarca, a márkának továbbra is törekednie kell a megkülönböztetésre

Korábban havonta körülbelül 6 tonna görögdinnyelevet, szőlőlevet és mentolt szállítottak egy shajingi elektronikus cigaretta- és olajgyárba.A hozzákeverést, keverést és fűszerező általi tesztelést követően az alapanyagokat 5-50 kg-os élelmiszeripari műanyag hordókba öntötték és teherautókkal szállították el.

Ezek az ízesítők serkentik a fogyasztók ízlelőbimbóit, és serkentik az elektronikus cigaretta piacát is.2017 és 2021 között a kínai e-cigarettaipar hazai piacának összetett növekedési üteme 37,9% volt.A becslések szerint az éves növekedési ütem 2022-ben 76,0%, a piaci lépték pedig eléri a 25,52 milliárd jüant.

Abban az időben, amikor minden fellendült, az állam által kiadott új szabályozás súlyos csapást mért a piacra.Március 11-én, amikor kiadták az új szabályozást, a fogcore technológia ragyogó pénzügyi jelentést tett közzé tavaly: a vállalat nettó bevétele 2021-ben 8,521 milliárd jüan volt, ami 123,1%-os éves növekedést jelent.Ezt a jó eredményt azonban teljesen megverték az új szabályozás hullámai.Ugyanezen a napon a fogcore technológia árfolyama mintegy 36%-ot esett, új mélypontot ért el a tőzsdén.

Az elektronikus cigarettagyártók tisztában vannak azzal, hogy az ízes cigaretták kiiktatása széles körben elterjedt és végzetes csapást jelenthet az ipar számára.

Az e-cigaretta, amely egykor a „dohányzásról való leszokás műterméke”, „az egészségre ártalmatlanság”, „divatszemélyiség” és „számos íz” fogalmakkal söpörte be a piacot, elveszíti néhány alapvető különbségét a hagyományos dohányhoz képest, miután elveszíti alapvető versenyképességét. „íz” és a „személyiség” eladási pontja, és az ízlésre támaszkodó expanziós mód már nem fog működni.

Az íz korlátozása szükségtelenné teszi a termék frissítését.Ez látható az ízesített e-cigaretta korábbi tilalmából az Egyesült Államok piacán.2020 áprilisában az amerikai FDA javasolta az ízesített e-cigaretták ellenőrzését, csak a dohány és a menta ízének megtartását.A 2022-es első negyedévi adatok szerint három egymást követő hónapban 31,7%-os növekedési ütemben nőtt az e-cigaretta eladások az Egyesült Államok piacán, de a termékfrissítés terén keveset tett a márka.

A termékmegújítás útja járhatatlanná vált, ami szinte meggátolta az elektronikus cigarettagyártók differenciálódását.Az e-cigaretta iparban ugyanis nincs magas technikai akadály, a verseny logikája pedig az ízek újításán múlik.Amikor az ízkülönbség már nem jelentős, az e-cigaretta-gyártóknak újra értékesítési pontokat kell keresniük, hogy nyerjenek az egyre homogénebbé váló e-cigaretta részvényversenyben.

Az ízlés kudarca minden bizonnyal az e-cigaretta márkát egy zavaros fejlődési időszakba fogja hozni.Ezt követően, aki a differenciált versengés jelszavának elsajátításában élre tud lépni, az túlélheti ezt a fejre koncentráló játékot.

A tudomány és technológia vagy a differenciálást lehetővé tevő technológia napirendre kerül.A Kerui technológia 2017-ben kezdett együttműködni a Juul Labs-szal, egy elektronikus cigaretta márkával, hogy kizárólag elektronikus cigarettapatrontok-összeszerelő berendezéseket szállítson.A tengerentúli elektronikus cigaretta oligarchák választása megvalósítható tapasztalatot nyújtott a kínai márkák számára.

A Kerui technológia nagy sebességű automatikus összeszerelő berendezést biztosít a nem teljesen elégetett dohány melegítéséhez.Jelenleg számos projektben működött együtt a China Tobacco vállalattal, ötleteket adva a kínai elektronikus cigaretták innovációs területére.A Yueke megnyerte az első speciális és innovatív e-cigarettát Guangdong tartományban, de Pekingben megnyerte az első nemzeti high-tech vállalkozást az e-cigaretta területén, és beolvadt a Tudományos és Technológiai Minisztérium fáklyaprogramjába.A Xiwu egy exkluzív nikotin y technológiát fejlesztett ki kifejezetten a dohány ízű termékekhez.

A technológia az elektronikus cigarettagyártók számára az innováció, a fejlesztés és a különbségek létrehozásának fő irányvonalává vált a következő lépésben.

A törvények és szabályozások szűkülnek, az ipari láncot pedig újjá kell építeni

Az új szabályozás bevezetésének napjához közeledve az iparág mozgalmas átmeneti időszakba lépett: megszűntek a gyümölcsízű e-cigaretta gyártása, a piac az elszámolás és a készletdömping szakaszában van, a fogyasztók pedig a készletezési módba lépnek. több tucat doboz sebességével.A cigarettagyár, a márka és a kiskereskedelem által felépített eredeti ipari lánc megszakadt, új egyensúlyt kell kialakítani.

A gyártás szíveként Kína az elektronikus cigarettatermékek 90%-át a világ minden tájáról szállítja a dohányosoknak.Az e-cigaretta iparban feljebb lévő dohányolajgyártók átlagosan körülbelül 15 tonna dohányolajat tudnak eladni havonta.A tengerentúli vállalkozások nagy száma miatt a kínai dohány- és olajgyárak már régóta megtanulták, hogy meneküljenek onnan, ahol a törvények és szabályozások zsugorodnak, és áthelyezik a katonai hatalmat oda, ahol a politika laza.

Még ha vannak tengerentúli vállalkozások is nagy arányban, a kínai e-cigaretta új szabályozása továbbra is nagy hatással van ezekre a gyártókra.A cigarettaolaj havi értékesítési volumene meredeken, 5 tonnára, a hazai üzlet volumene pedig 70%-kal csökkent.

Szerencsére az olaj- és dohánygyárak megtapasztalták az Egyesült Államokban az új szabályozás bevezetését, és a lehető leghamarabb módosíthatják gyártósoraikat, hogy biztosítsák a zavartalan ellátást.A patroncserélhető e-cigareták értékesítési volumene az Egyesült Államokban 22,8%-ról 37,1%-ra nőtt, és a beszállítók nagy része Kínából érkezett, ami azt mutatja, hogy az ipar felső szakaszán az elsődleges termékek erős szívóssággal és gyors alkalmazkodással rendelkeznek. erős garanciát nyújt a kínai piac zökkenőmentes átmenetére az új szabályozás után.

A vizet előre kipróbáló füstolajgyártók tudják, milyen „dohány” ízű e-cigarettának kell lennie, és hogyan kell előállítani.Például a fanhuo Technology Co., Ltd. akár 250 ízzel is rendelkezik, amelyek megfelelnek az FDA követelményeinek, beleértve a Yuxi és a Huanghelou dohányolajat, amelyek a kínai dohány klasszikus ízei.A világ e-cigaretta márkáinak közel 1/5-ének szállítója.

Az ipari lánc korszerűsítésére kezdeti garanciát adnak a folyón túli országok köveit tapogató dohány- és olajgyárak.

A dohány- és olajüzem termelési reformjának vezető szerepéhez képest az új szabályozás márkaoldali hatása traumatikusnak mondható.

Mindenekelőtt a több mint 10 éve alapított, viszonylag mély iparági felhalmozású dohány- és olajüzemekhez képest a jelenlegi piacon a legtöbb aktív e-cigaretta márka 2017 körül alakult.

A tuyere időszakban léptek piacra, és továbbra is fenntartották az induló vállalkozások működési módját, a forgalomra támaszkodva az ügyfelek megszerzése és a piaci finanszírozási kilátások megszerzése.Most az állam egyértelműen az áramlás megtisztítására irányuló hozzáállást tanúsított.Nem valószínű, hogy a tőke olyan bőkezű lesz a piac számára, mint a múltban.Az elszámolás utáni marketing korlátozása az ügyfélszerzést is gátolja.

Másodszor, az új szabályozás végleg érvényteleníti a bolti módot.Az „e-cigaretta-kezelési intézkedések” kimondják, hogy az értékesítést végző vállalkozásoknak vagy magánszemélyeknek képesítéssel kell rendelkezniük az e-cigaretta-kiskereskedelemben való részvételhez.Az e-cigaretta márkák offline megnyitása eddig nem természetes terjeszkedés a márkafejlesztés folyamatában, hanem nehéz túlélés szakpolitikai felügyelet mellett.

Az állam egyértelműen a folyástisztítást mutat, ami nem jó hír a korábbi években többszörös finanszírozásban részesült e-cigarettafej márkák számára.A tőkeforró pénz és az offline forgalom elvesztése egy lépéssel távolabb van a „nagy piac, nagy vállalat és nagy márka” hosszú távú stratégiai céljától.Az ízkorlátozások miatti eladások visszaesése rövid távú működésüket is megnehezíti.

A kis e-cigaretta márkák számára az új szabályozás megjelenése egyszerre jelent lehetőséget és kihívást.Az e-cigaretta üzlethelyiség nem létesíthet márkaboltokat, csak kollekciós üzletek nyithatók, és tilos a kizárólagos működés, így azoknak a kis márkáknak, amelyek korábban nem tudtak offline üzletet nyitni, lehetőségük van offline letelepedésre.

A felügyelet szigorítása azonban a kihívások fokozódását is jelenti.A kis márkák megtörhetik cash flow-jukat és teljesen csődbe juthatnak ebben a hatáskörben, és a piaci részesedés továbbra is a fejre koncentrálódhat.

Az első a politika, jó egészség, vagy a legjobb cél az elektronikus cigaretták számára

Az új szabályozáshoz való visszatéréshez ki kell derítenünk a felügyelet irányát és tisztázni kell a felügyelet célját.

Az elektronikus cigaretta adagolására vonatkozó intézkedések ízkorlátozásának célja, hogy csökkentse az új dohány vonzerejét a fiatalok körében és az ismeretlen aeroszolok emberi szervezetre gyakorolt ​​kockázatát.A szigorúbb felügyelet nem jelenti a piac beszűkülését.Ellenkezőleg, az e-cigarettát csak akkor tudják megbillenteni a szakpolitikai források, ha elősegítik az egészséget.

Az új szabályozás azt jelzi, hogy a kínai e-cigaretta-ipar felügyelete ismét megszigorodott, és az ipar tovább fejlődött a szabványosítás felé.A legfelső szintű tervezés és az alsó szintű szabályok tükrözik egymást, és közösen tervezik meg a rövid távú fájdalmat és hosszú távú folyamatos fejlődést megélt e-cigaretta megvalósítható fejlesztési útját.Már 2016-ban számos vezető dohányolaj-gyártó Shenzhenben kezdeményezte és részt vett Kína első általános műszaki szabványának kidolgozásában az elektronikus füstkémiai folyékony termékekre vonatkozóan, amely érzékszervi és fizikai-kémiai mutatókat határoz meg a dohányolaj-alapanyagokra vonatkozóan.Ez a vállalkozás bölcsessége és elszántsága, amely az e-cigaretta szabványosított fejlődésének megkerülhetetlen útját tükrözi.

Az új szabályozás után hasonló kölcsönhatások mélyülnek el a szakpolitikák és a vállalkozások között: a szabályozási tervezéshez a vállalkozások véleményeznek, a szabályozás pedig jóindulatú versenykörnyezetet teremt.

Ugyanakkor az ipar már régóta kiszimatolta az e-cigaretta és a közegészségügy közötti elkerülhetetlen pozitív kapcsolatot a jövőben.

2021-ben a nemzetközi e-cigaretta Industry Summit Forum hangsúlyozta, hogy a gyógynövényporlasztást példálózó egészségügyi fizioterápiás termékek az e-cigaretta új ágává válhatnak.Az e-cigaretta és a nagyszerű egészség kombinációja lehetséges fejlesztési irány lett.Ha az iparág szereplői elmélyíteni akarják üzletüket, lépést kell tartaniuk a fenntartható fejlődés e főáramával.

Az elmúlt években az e-cigaretta márkák piacra dobtak nikotinmentes gyógynövényporlasztó termékeket.A gyógynövényes porlasztórúd alakja hasonló az elektronikus cigarettáéhoz.A cigarettapatronban lévő nyersanyagok kínai gyógynövényeket használnak, elsősorban a „hagyományos kínai orvoslás” fogalmára összpontosítva.

Például a laimi, a wuyeshen csoporthoz tartozó elektronikus cigaretta márka olyan gyógynövény-porlasztó terméket dobott piacra, amely olyan nyersanyagokat tartalmaz, mint a pangdahai, amely állítólag a torkát nedvesíti.A Yueke piacra dobta a „vegetation Valley” terméket is, azt állítva, hogy hagyományos növényi alapanyagokat használ, és nem tartalmaz nikotint.

A szabályozást nem lehet egy lépésben megvalósítani, és nem minden vállalkozás tudja tudatosan betartani a szabályokat, előírásokat.Az egészséges fejlődési iránynak egyre inkább megfelelő szabványosított iparági szabványok azonban nemcsak a politika érvényesítésének eredménye, hanem az iparág folyamatos szakmai és kifinomult fejlődésének megkerülhetetlen útja is.

A „gyümölcs ízű” e-cigaretta betiltása a jéghegy csúcsa az iparág legalizálása és szabványosítása szempontjából.

A valódi technológiával és márkaerővel rendelkező vállalatok számára az új e-cigaretta-szabályozás új tengert nyitott a lehetséges iparágak előtt, és arra késztette a vezető vezető vállalkozásokat, hogy továbblépjenek műszaki erejük és termékelrendezésük fejlesztése felé.